The Amazing Spider-Man & cuộc cách mạng với nhượng quyền thương mại

    Chia sẻ
 
10 năm trước, Người Nhện Siêu Đẳng đã tạo ra thay đổi bước ngoặt lên ngành công nghiệp điện ảnh.
Xuyên suốt dòng chảy của nhượng quyền Spider-Man ở thời kỳ điện ảnh hiện đại, câu hỏi cho việc đâu mới là phiên bản Người Nhện xuất sắc nhất luôn là điều gì đó được công chúng đặt biệt quan tâm và trước khi No Way Home tạo dựng những giá trị kết nối để khiến mọi sự so sánh chìm vào quên lãng, đã từng có thời điểm các cuộc tranh luận bùng nổ ở mức độ hết sức gay gắt. Len lỏi giữa hàng triệu quan điểm cá nhân, đáng buồn thế nào mà The Amazing Spider-Man của Andrew Garfield lại trở thành kẻ ra rìa trong công cuộc tìm kiếm người giỏi nhất dù tất cả đều đồng thuận rằng, tình yêu nồng cháy của Peter Parker với Gwen Stacy trong phim là một kiệt tác đúng nghĩa.

The Amazing Spider-Man : Andrew Garfield revient sur cette expérience négative pour lui - CinéSéries

Màn thể hiện mang tính biểu tượng từ Emma Stone để phá vỡ những lối mòn tiền lệ trong vai trò mối bận tâm lãng mạn của siêu anh hùng hay một Spidey đời thường là những mảnh ký ức đáng nhớ, tuy nhiên, rất nhiều người có thể đã bỏ lỡ sự thật rằng, Người Nhện Siêu Đẳng từng tạo ra thứ giá trị lớn lao chẳng khác nào một cuộc cách mạng cho ngành công nghiệp.

What The Amazing Spider-Man Romance Can Teach the MCU | Den of Geek

Bối cảnh
Phát triển mạnh mẽ từ đầu thế kỷ mới song mùa hè 2012 có lẽ mới chính là thời khắc trọng đại nhất trong lịch sử của dòng phim siêu anh hùng, nơi mà 365 ngày xô bồ ghi dấu những mốc son khó có thể phai mờ trong ký ức của khán giả nhiều năm sau này. Một bàn đạp đủ tốt từ những Green Lantern, Thor, Captain America: The First Avenger và trước khi hiện tượng No Way Home cập biến, cũng đã từng xuất hiện một chủ đề buộc khán giả phải dành nhiều tháng chỉ để bàn luận về nó theo cái cách bất chấp mọi thứ. Sự kiện này không gì khác chính là cuộc chiến phòng vé của The Dark Knight Rises với The Avengers, tái hiện lại màn so kè giữa The Dark Knight và Iron Man 4 năm trước nhưng chỉ khác trong bối cảnh khi giờ đây, dòng phim về người hùng đã trở thành món ăn tinh thần được yêu thích toàn cầu.

10+ The Amazing Spider-Man HD Wallpapers and Backgrounds

Cuộc đua song mã kể trên chiếm sóng truyền thông trong phần lớn năm dương lịch 2012 nhưng không phải là khái niệm tỏ ra độc tôn vì ở đó đã xuất hiện một kẻ ngáng đường đáng quan ngại, Sony cùng dự án reboot mang tên The Amazing Spider-Man.

DienAnh.Net

Người Nhện luôn là hiện tượng văn hóa đại chúng gây sốt và thực sự ngay cả trong hoàn cảnh khó khăn nhất, cụ thể với trường hợp này là sự mong chờ dành cho Spider-Man 4 từ phía công chúng vẫn chưa hề nguội lạnh, nhưng bạn vẫn không thể nào xem nhẹ bản live-action của siêu anh hùng hàng đầu.

The Amazing Spider-Man 2': Xứng danh Siêu nhện - Phim chiếu rạp

Sau tất cả, Nhện Siêu Đẳng đã kiếm về 757 triệu USD doanh thu phòng vé, không thể so sánh với những The Avengers, The Dark Knight Rises năm đó hoặc bất cứ bộ phim điện ảnh Spider-Man nào thuộc thế kỷ 21, dẫu vậy, con số này thực tế đã là mơ ước của biết bao hãng phim chứ chưa cần xem xét hoàn cảnh của dự án. Vấn đề ở The Amazing Spider-man chưa bao giờ nằm ở thương mại mà khi nhớ về bộ phim, cộng đồng người hâm mộ sẽ luôn cảm thấy nuối tiếc bởi những vấn đề cả trong lẫn ngoài chuyên môn, còn với khán giả đại chúng, ít quan tâm về tài sản Người Nhện, tác phẩm dường như chỉ là một nguyên liệu thô để No Way Home gắn kết những giá trị hoài niệm.

The Amazing Spider-Man – Alext's Home

Một năm 2012 mang nhiều tính lịch sử, và chính bởi thế, thất bại của The Amazing Spider-Man đã đen đủi trở thành từ khóa mặc định. Sự so sánh với bộ ba của Sam Raimi hay vũ trụ điện ảnh Marvel là suy nghĩ đầu tiên hiện lên khi nhắc đến phiên bản Andrew Garfield và nó nặng nề đến mức chẳng ai còn quan tâm đến những mặt tốt đã được Sony trình bày. The Avengers hay The Dark Knight tạo ra các cuộc cách mạng, Người Nhện Siêu Đẳng cũng thế, chỉ là nó lặng lẽ, âm thầm hơn khi đã bị những chỉ trích, chê bai nhấn chìm xuống mà thôi.
Cuộc cách mạng của franchise
Từ giai đoạn 1960s, Hollywood đã thúc đẩy các hãng phim xây dựng nhượng quyền thương mại một cách dễ dàng hơn, điển hình như quá trình 20th Century Fox vắt sữa The Sound of Music xuyên suốt một thập kỷ ngay sau khi dự án cho thấy tiềm năng để chạm đến tầm vóc của “Cuốn Theo Chiều Gió”. Tạo một phiên bản mới hơn cho một bộ phim có thể được mô tả thông qua khái niệm remake hay một bản làm lại và vì thế khi chủ thể trở nên đồ sộ hơn, cộng đồng cần có một khái niệm mới để mô tả cho quá trình làm mới sạch sành sanh toàn bộ thương hiệu điện ảnh. Tiến thoái lưỡng nan, thuật ngữ “reboot” bắt nguồn từ nền văn hóa truyện tranh những năm 1990 bất ngờ được sử dụng rộng rãi để giải quyết vấn đề kể trên và kéo dài sự phổ biến cho đến tận ngày nay.

50 năm phim Giai điệu hạnh phúc: các diễn viên “ngày ấy-bây giờ” - Tuổi Trẻ Online

Thứ thay đổi bước ngoặt mà bọn mình đề cập đến ở đầu video cũng chính là điều này khi The Amazing Spider-Man đã chứng minh về tốc độ mà khán giả có thể chấp nhận các bản reboot hay khởi động lại, dù cho đó có là thương hiệu được yêu thích toàn cầu như người hùng leo tường. Chuyện là, tác phẩm đến chỉ 5 năm sau khi Spider-Man 3 của Sam Raimi khép lại, tuy nhiên, không xuất hiện bất kỳ mối quan hệ nào giữa câu chuyện của Marc Webb và Spidey do Tobey Maguire đảm nhiệm. Người Nhện siêu đẳng trình bày lại câu chuyện nguồn gốc của nhân vật chính, nơi bác Ben qua đời và Peter nhận được sức mạnh, sự rườm rà mất điểm trong mắt người hâm mộ cũng như giới phê bình, nhưng đây lại là một việc hoàn thoàn cần thiết để minh chứng chân thực cho khái niệm reboot. Công chúng hơn bao giờ hết cần được biết rằng Sony đang giới thiệu một phiên bản hoàn toàn mới của nhân vật và nhượng quyền thương mại sẽ được xây dựng hoàn toàn từ đầu.

character - How many times has Uncle Ben died in the history of Spider-Man being on film and TV? - Movies & TV Stack Exchange

Điểm hay ho là nếu chỉ có vậy, thì chẳng phải những Casion Royale hay The Incredible Hulk đã từng làm điều tương tự thậm chí trong một khoảng thời gian còn ngắn hơn sao? Đúng vậy, The Amazing Spider-Man về cách thức không tỏ ra khác biệt so với hai dự án này mà chính bản chất của nhượng quyền cùng cách tiếp cận từ đội ngũ làm phim lại trở thành điểm mấu chốt. Cụ thể, sau doanh thu phòng vé thất bại của Die Another Day năm 2002, chỉ mất bốn năm để Casino Royale ra đời cùng câu chuyện nguồn gốc mới cho Daniel Craig, nhưng như chúng ta đều biết, James Bond là một thương hiệu rất đặc biệt và đây đúng hơn chỉ nên được nhận định như một màn thay đổi diễn viên trung tâm. Craig đơn giản là một cá nhân khác mang danh xưng 007 và trên thực tế, Casino Royale đã tiếp tục với vai trò của Judi Dench từ Die Another Die, nên ta càng không thể nhận định đây là một màn reboot.

The Dawn Of A New Bond: The Making Of Casino Royale | FilmInk

Đối với trường hợp của The Incredible Hulk, dự án được phát hành chỉ 5 năm sau sự thất vọng về mọi mặt của người khổng lồ xanh do Ang Lee chỉ đạo và điều khiến bản thân bộ phim trở nên mơ hồ với khái niệm reboot đó là việc kịch bản đã không giới thiệu một nguồn gốc khác biệt cho nhân vật chính. Khi bộ phim bắt đầu, Bruce Banner của Edward Norton vốn đã là The Hulk, người đang lẩn trốn ở Brazil, cố gắng tìm cách chữa trị chứng phơi nhiễm tia gamma đã biến anh thành một con quái thú. Điều này khiến The Incredible Hulk dễ bị hiểu nhầm như phần tiếp theo của dự án năm 2003 đã được recast dù thực tế thì nó hoàn toàn được Marvel xây dựng độc lập.

Watch Người khổng lồ xanh phi thường | Netflix

Cuộc tranh cãi về việc dự án có nên được coi như một bản reboot hay không vẫn nóng lên theo từng năm, nhưng không thể phủ nhận rằng, ekip biên kịch đã không hề gài gắm yếu tố cơ bản nhất để được nhận định là một bản làm lại.

Chủ đề chính đằng sau mỗi phần phim The Dark Knight - Hiệp sĩ bóng đêm là gì?

The Amazing Spider-Man chắc chắn không phải là bản reboot điện ảnh đầu tiên, tuy nhiên, những lần khởi động lại trong quá khứ thường cách xa nhau một khoảng thời gian rất đáng kể. Lấy ví dụ ngay trong dòng phim siêu anh hùng, một đấng toàn năng được làm lại chẳng biết bao nhiêu phiên bản - Người Dơi và khi Batman & Robin hoạt động yến kém vào năm 1997, hãng phim đã phải cho nhượng quyền thương mại ngủ đông trong suốt 8 năm trước khi cho phép Christopher Nolan ghi vào lịch sử điện ảnh những trang sách đầy hào hùng của Caped Crusader thông qua Batman Begins.
Hệ quả
Xem xét theo dưới góc độ kinh doanh bình thường, sẽ thật khó để các hãng phim chấp nhận cho tài sản của mình nằm yên một chỗ mà không nghĩ đến bài toán sinh lời. Nếu chẳng may dự án thành công, nó sẽ kéo theo một loạt hệ thống hậu truyện, spin-off, lãi mẹ cứ thế nối đuôi đẻ lãi con và khi mà thương hiệu dần đánh mất sức hút, đội ngũ sáng tạo đơn giản chỉ cần reboot tài sản điện ảnh ngay lập tức.

The Amazing Spider-Man 2 (2014) Movie Product Placement Seen On Screen

The Amazing Spider-Man khó có thể ngồi chung mâm với The Avengers hay The Dark Knight Rises, nhưng hiệu quả thương mại của phim vô hình trung đã trở thành thử nghiệm thành công để trấn an các hãng phim rằng khán giả sẽ không quay lưng với các màn khởi động lại hời hợt, nhanh chóng và phần nào có thể gọi là là làm kinh tế một cách trơ trẽn như vậy.

Andrew Garfield podría regresar como Spider-Man | Cine

Xu hướng này trở nên phổ biến ngay sau thành công của Sony và vẫn chính là Batman khi chưa đầy 4 năm kể từ thời điểm Christian Bale cởi bỏ mặt nạ Dơi trong The Dark Knight Rises, Ben Affleck là đại diện may mắn tiếp theo để bảo vệ Gotham ở Batman v Superman: Dawn of Justice. Mọi thứ thậm chí còn được đẩy lên một cấp độ cao hơn khi Warner Bros. tạo ra nguồn gốc mới cho Người Dơi thứ hai, phiên bản tồn tại ở một vũ trụ chia sẻ được thể hiện bởi Robert Pattinson dù kỷ nguyên của Batfleck còn lâu nữa mới đến hồi khép lại.

Confirmed: Batfleck Returns In 'Aquaman And The Lost Kingdom'

Một ví dụ khác gọi tên thiên địch của Bruce Wayne hay hoàng tử tội phạm The Joker với việc Jared Leto cùng Joaquin Phoenix chỉ mất khoảng 3 năm ngắn ngủi để lần lượt trình bày tới khán giả từ một Joker ăn chơi, bảnh bao cho đến gã hề cùng chất liệu tâm thần điên loạn. Tất nhiên, với DCEU, mọi thứ phức tạp và nghiêng nhiều về khái niệm vũ trụ chia sẻ hơn là reboot, nhưng điều đáng nói ở đây chính là làn sóng đón nhận từ công chúng cho các màn xào nấu lại cùng một nhân vật chỉ trong khoảng thời gian hạn chế.

Joker" Jared Leto bất mãn khi bị mất vai Joker vào tay "gã điên" Joaquin Phoenix

The Amazing Spider-Man đã làm một cuộc cách mạng và Avengers: Secret Wars sắp tới được kỳ vọng là cá nhân có thể chứng kiến tác động mạnh mẽ lên công thức reboot khi MCU nhiều khả năng sẽ tính đến việc quét sạch nhượng quyền nổi tiếng với khối lượng tài sản dày đặc nhất trong lịch sử điện ảnh, qua đó cung cấp những câu chuyện nguồn gốc mới, và bắt đầu xây dựng lại từ những viên gạch đầu tiên.
The Amazing Spider-Man dành cả thanh xuân để nhận về những lời chê bai cho năng lực của mình, ấy thế mà Hollywood đã dành ra tròn trịa một thập kỷ để học hỏi tác phẩm trong nỗ lực xoay vòng nội dung nhằm tạo ra lợi nhuận khổng lồ.

29fitz

BÌNH LUẬN

 Refresh

Văn phòng phía Bắc Tầng 3 - 66 ngõ 34 Hoàng Cầu - Đống Đa - Hà Nội
Điện thoại 0246.2939.936
Văn phòng phía Nam 180/45 Nguyễn Hữu Cảnh - Q. Bình Thạnh - TP.HCM
Điện thoại 0282.2508.555
Liên hệ nội dung toasoan@nghenhinvietnam.vn
Cơ quan chủ quản Viện Thông tin kinh tế và Phát triển
Giấy phép số: 142/GP-TTĐT do Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 17/08/2020
Người chịu trách nhiệm: Lê Quang Khải
Powered by ePi Technologies
DMCA.com Protection Status